O vice-governador da Paraíba, Lucas Ribeiro, e o secretário de Estado da Fazenda (SEFAZ-PB), Marialvo Laureano, participaram do lançamento da “Liquida João Pessoa e Região Metropolitana", que já começa nesta sexta-feira (29) e segue até o dia 7 de setembro.
O evento de lançamento, realizado no auditório do Sesc Cabo Branco na Capital, marcou a retomada de uma das principais ações de incentivo ao comércio, após 14 anos de sua última edição. A iniciativa é da Câmara de Dirigentes Lojistas de João Pessoa (CDL-JP) e conta com o apoio do Governo da Paraíba.
CERCA DE MIL LOJAS PARTICIPAM – A retomada do Liquida João Pessoa e Região Metropolitana 2025 reunirá cerca de mil lojas participantes, oferecendo descontos de até 70% entre os dias 29 de agosto e 7 de setembro. Além das promoções, a campanha também sorteará prêmios para consumidores, lojistas e vendedores.
IMPULSIONAR VENDAS – Durante a solenidade, o vice-governador Lucas Ribeiro ressaltou a importância da parceria entre o setor público e privado para impulsionar o comércio e fortalecer a economia paraibana. "É uma campanha que aquece as vendas, gera movimento para os lojistas e benefícios para os consumidores. O Governo do Estado apoia essa iniciativa porque entende que o comércio é um motor fundamental da nossa economia, capaz de gerar emprego, renda e novas oportunidades. Prova disso é que, no ano passado, a Paraíba teve o segundo maior crescimento do país no setor e, neste ano, continuamos nesta mesma posição", destacou.
COMÉRCIO TEM SIDO DESTAQUE – Em sua fala, o secretário de Estado da Fazenda (SEFAZ-PB), Marialvo Laureano, destacou medidas de apoio do Governo da Paraíba ao comércio varejista, que vem tendo desempenho de destaque nacional desde o ano passado nas pesquisas mensais do IBGE. No ano passado, o setor registrou a segunda maior taxa de crescimento no volume de vendas do País e manteve o desempenho com a mesma colocação no primeiro semestre.
PARCELAR ICMS EM DUAS VEZES – "Publicamos, nessa última quarta-feira (27), o decreto que permite as lojas participantes do varejo da Capital e Região Metropolitana de parcelarem o recolhimento do ICMS do mês de outubro deste ano em duas vezes, sem multa e sem juros. É uma ação pensada para melhorar o fluxo de caixa das empresas do comércio no momento de retomada do Liquida. O objetivo é direto e simples: queremos gerar mais emprego e renda no setor comércio, que concentra o maior número de estabelecimentos e de empregos entre as atividades econômicas da Paraíba", comentou.
MEDIDAS DE INCENTIVOS – Marialvo citou ainda medidas que o Governo tem promovido que beneficiaram o setor varejista da Paraíba como, por exemplo, o Refis do ICMS 2025, que ofereceu “o mais agressivo em desconto da história do programa de parcelamento especial da Fazenda Estadual, com descontos de até 99% nos juros e multas dos débitos do ICMS”, além do programa Nota Cidadã, que estimula compras presenciais no comércio varejista da Paraíba nos 223 municípios e do aplicativo “Preço da Hora”, que mapeia as lojas com os menores preços dos produtos pesquisados no comércio paraibano para o cidadão.
FOCO NO COMÉRCIO FÍSICO – O presidente da CDL João Pessoa, Nivaldo Vilar, ressaltou a relevância da campanha para o comércio local. "O retorno da Liquida não é apenas uma ação de descontos, mas um movimento de confiança e estímulo ao comércio físico, tão importante diante da concorrência digital. Essa união de esforços é fundamental para fortalecer toda a cadeia com consumidores, lojistas e vendedores, gerando empregos e movimentando nossa economia", afirmou.
BENEFICIAR A CADEIA PRODUTIVA – A secretária de Turismo e Desenvolvimento Econômico, Rosália Lucas, comemorou a iniciativa. "Campanhas como a Liquida são ações colaborativas que beneficiam toda a cadeia produtiva. É um ganha-ganha para consumidores, lojistas e municípios. Esse é um projeto que já nasce com a força do setor público e privado de mãos dadas", declarou.
O evento de lançamento da campanha contou também com a presença do prefeito de João Pessoa, Cícero Lucena, além do superintendente do Sebrae-PB, Luiz Alberto, além de parceiros privados e lideranças do setor varejista da Paraíba.
